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《疯狂猜图》再现社交游戏的“疯狂”
2013-07-12 11:20:00 来源: CVCRI 作者:佚名 阅读:
 
7月7日消息,《疯狂猜图》和《疯狂猜歌》游戏开发团队豪腾嘉科获得250万美元的A轮融资。其投资方为启明创投,公司此前曾获得真格基金、险峰华兴等共同参与的天使投资
案例背景
北京豪腾嘉科软件有限公司涉足移动智能终端软件开发行业,是集研发、销售、服务于一体的高新技术企业。公司拥有专业的开发团队,全部为海外留学归国人员,并曾就职于国外知名软件和网络公司(MICROSOFT,GOOGLE,ORACLE等),团队具备无限的想象力和创造力。在与时尚、瑞丽等传媒集团的合作中已经建立了长期稳定的友好关系,并已成为ORACLE在中国市场为客户提供移动一体式发布解决方案的金牌合作伙伴。
启明创投成立于2006年2月,是一家中国领先的风险投资机构,在上海、北京和香港设有办公室。启明创投旗下管理四支基金,资金总额超过11亿美元,专注于媒体和互联网、信息技术、消费者和零售业、医疗保健以及清洁能源等行业早期和成长期企业的投资。启明创投汇聚了20余位资深职业投资人团队,目前已投资超过70家企业,帮助众多企业成为了行业当之无愧的领导者,并在业界树立了良好的声誉。
案例解析
社交游戏(Social game)又名插件游戏,是一种运行在社交网络(SNS)社区内,通过趣味性游戏方式增强人与人之间社交游戏交流的互动网络软件。最典型而且知名的社交游戏就是2009年兴起的“种菜”、“偷菜”游戏,上网“偷菜”成为一时的热门话题,更是让很多网民“夜不能寐”。众多网民的参与使得社交游戏在这一年获得了极大的发展。
可以说社交游戏随着互联网的普及而拥有了广大的发展空间,而新兴的社交模式也正在逐步改变人们的交友方式。社交游戏更重视人与人之间的互动。经典的棋牌游戏在互联网上被快速的普及,在互联网发展初期已经形成了相当大的市场规模。社交游戏的成长加速了社交网络的规模化,虚拟礼品、虚拟宠物、恶搞、投票等在社交网络上得到快速的普及。社交游戏种类繁多,简单易玩易上手,已经成为大多数网民不可缺少的一种休闲方式。社交游戏已经进入高速发展阶段,虚拟货币和广告收入已经成为社交游戏的两种重要网络赢利模式。
疯狂猜图从4月1日开始研发到5月13日上线,虽然上线初并未被用户关注,但借助微信朋友圈的好友传播效应,6月初的日活跃用户数开始超过50万。作为一款以社交分享驱动活跃度爆发的产品,疯狂猜图在6月份获得的成功被解读为“现象级效应”,游戏实现连续几天占领APP排行榜榜首位置。
豪腾嘉科CEO曹晓刚表示,《疯狂猜图》是一款社交游戏,强调的是为好友间制造话题,所以选择了微信。且由于《疯狂猜图》的游戏调性注重互动和分享,所以《疯狂猜图》只在朋友圈内传播。在盈利方面,游戏没有选择植入广告这种模式,只有一些简单的弹窗广告和游戏内付费。但要看到的是,《疯狂猜图》的用户付费比一般社交游戏更踊跃,而付费则会带动游戏性。更重要的是,《疯狂猜图》的核心不在游戏上,《疯狂猜图》想做的是为用户间的社交制造话题,游戏可能存在粘性问题,但用户间的社交是无穷的。《疯狂猜图》的这种产品理念决定了游戏不会迅速爆红后迅速冷却。
曹晓刚希望《疯狂猜图》在未来能成为社交平台。为此,公司已经准备了一系列的社交产品,但并不打算近期就放出来,原因是《疯狂猜图》太热了,团队不想穷尽市场,将在市场和用户冷却下来后,择机发布新产品。公司希望通过控制游戏的更新和节奏来达到减少过热过冷带来的问题。
如今,《疯狂猜图》在朋友圈的分享活跃度已大大下降,所以6月底,公司推出了类似的问答式游戏《疯狂猜歌》。投资方启明创投在介绍投资原因时称,《疯狂猜图》类游戏的生命周期的确很短,但豪腾嘉科在《疯狂猜图》后能迅速推出疯狂猜歌,这体现出了团队的后续开发能力。此外,启明创投也认为,该团队具有制作大型游戏的潜力。
在成功实现天使轮和A轮融资后,豪腾嘉科将强化游戏的品牌、发掘游戏的长尾价值作为工作中的重点,并希望打造迪斯尼那样的多元化游戏品牌产业链。
 
 
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